Искусство Флэтлэй-фотосъемки для бизнеса

Флэтлэй — это снимок сверху предметов, разложенных на ровной поверхности. Так обычно показывают уходовые наборы, образы из одежды, канцелярию и кофе с выпечкой. Для интернет-магазина формат удобен: в одном аккуратном кадре видно сразу несколько предметов, и все они в фокусе. Но его легко сделать чуть-чуть неправильно, и фото сразу выглядит любительским. Ниже — подготовка, композиция, свет и обрезка под площадки, от которой зависит, сработает ли раскладка там, где вы ее публикуете.

Когда флэтлэй — правильный выбор

• Наборы и комплекты. Подарочная коробка, уходовая рутина, кадр «что входит в комплект».
• Плоские и невысокие товары. Сложенная одежда, шарфы, блокноты, чехлы для телефонов, украшения, косметика.
• Контент с историей. Товар в окружении вещей, которыми его покупатель пользуется вместе с ним.

Формат не подходит для высоких товаров (стоящих бутылок, ваз, ламп), для всего, чья форма читается только сбоку, и для товаров, где главное — высота или глубина. Их лучше снимать под 45 градусов или прямо спереди.

Строго сверху

Самый частый дефект флэтлэя — слегка наклоненная камера. Предметы у одного края выглядят крупнее, чем у другого, а фон превращается в трапецию. Телефон должен быть параллелен поверхности.

• Используйте штатив с горизонтальной штангой или держатель для телефона на полке над столом.
• Включите сетку и уровень в камере. На многих телефонах при съемке вниз появляется перекрестие или индикатор уровня — совмещайте его перед каждым кадром.
• Снимаете с рук? Встаньте на устойчивую ступеньку, держите телефон двумя руками и прижмите локти.
• Проверяйте углы. Все четыре края фона должны быть параллельны краям кадра.
• Берите объектив 2x и поднимайтесь выше, если возможно. Основной объектив 1x широкоугольный и изгибает прямые линии у краев.

Свет для раскладки

При съемке сверху между светом и сценой оказываетесь вы сами и ваш телефон. Решение такое:

1. Поставьте стол у окна, чтобы свет падал сбоку, а не из-за спины.
2. Свет должен быть мягким. Прямое солнце дает жесткие длинные тени, которые спорят с композицией. Рассейте его пергаментом или снимайте в светлый пасмурный день.
3. С противоположной от окна стороны поставьте белый лист картона, чтобы высветлить тени.
4. Во всей серии тени должны падать в одну сторону. Разное направление теней — один из самых явных признаков коллажа.

Правила композиции

1. Один главный герой

В каждой раскладке нужен явный главный товар. Сместите его чуть от центра, на линию третей, и сделайте самым крупным или самым светлым предметом в кадре.

2. Треугольник, а не ряд

Три самых важных предмета расположите свободным треугольником — взгляд будет естественно переходить между ними. Предметы в ряд выглядят как опись склада.

3. Фактура важнее цвета

Ограничьте палитру двумя-тремя цветами, а разнообразие добавляйте фактурой: лен, камень, крафт-бумага, глянцевая упаковка.

4. Свободное пространство

Оставьте пустой фон вокруг группы. Раскладка выглядит продуманной, и появляется запас для обрезки под разные площадки.

5. Немного перекрытий и углов

Идеальная сетка выглядит стерильно. Лист, заходящий на край коробки, или предмет, повернутый на 15 градусов, делают сцену живой.

Поверхности

• Мрамор или каменная плитка: нейтрально и чисто, хорошо для косметики и украшений.
• Деревянные доски: тепло, подходит для еды, изделий ручной работы и товаров для дома.
• Лен или хлопок: мягкая фактура для одежды и аксессуаров. Сначала отгладьте ткань.
• Цветная бумага или картон: самый дешевый способ попасть в фирменный цвет.
• Простой белый лист: для кадров «что в комплекте» и всего, что идет на маркетплейс. Подробнее — в статье о съемке на белом фоне.

Кадрируйте под площадку

Раскладка, собранная под одну площадку, часто ломается на другой. Снимайте шире, чем нужно, и обрезайте под каждую отдельно:

• Лента Instagram: по данным справочного центра Instagram, фото сохраняют полное разрешение при ширине до 1080 px и соотношении сторон от 1.91:1 до 3:4, так что вертикальный кадр 1080 x 1440 — самый высокий вариант.
• Etsy: справка Etsy рекомендует делать первое фото горизонтальным или квадратным, не меньше 2000 px по каждой стороне и с запасом по краям, чтобы его можно было обрезать под квадратные, вертикальные и горизонтальные миниатюры.
• Amazon: раскладке с реквизитом не место на главном фото. Руководство Amazon по изображениям требует чисто белый фон и никакого реквизита, который не входит в комплект, но при этом просит показывать аксессуары к одежде и мультипаки плоско, без модели. Стилизованные раскладки используйте на дополнительных фото.

Для Wildberries и Ozon сверяйтесь с актуальными требованиями к главному фото в справочном центре продавца.

Частые ошибки

1. Легкий наклон камеры. Проверяйте углы каждый раз.
2. Реквизит перетягивает внимание. Если он интереснее товара, уберите его.
3. Реквизит путает. Если покупатель решит, что предмет входит в комплект, будут вопросы или возвраты.
4. Перегруженный кадр. Уберите один предмет, потом еще один. Обычно фото становится лучше.
5. Ваша тень в кадре. Встаньте так, чтобы окно было сбоку, а не за спиной.
6. Мятая ткань. Сверху видна каждая складка.

Где помогает ИИ, а где нет

Для раскладки нужны поверхности, реквизит и время. ИИ-инструменты могут поместить товар в стилизованную сцену без покупки мрамора и цветов. В Studio Zero режим Concept делает лайфстайл-сцены, режим Studio дает простой белый вариант для маркетплейсов, а режим Fashion создан для одежды и аксессуаров.

Учитывайте два ограничения. Настоящий флэтлэй из пяти ваших товаров, разложенных точно, по-прежнему проще снять вживую: в сгенерированной сцене предметы могут добавиться или измениться. И проверяйте, чтобы сгенерированные тени совпадали с направлением света на товаре, иначе он будет выглядеть вклеенным. Если снимаете украшения, пригодятся и советы по фотосъемке ювелирных изделий.