На Amazon главное фото — то, что покупатель видит в поиске рядом с товарами конкурентов. Оно должно узнаваться в размере миниатюры и соответствовать правилам площадки. Дополнительные фото объясняют товар: как им пользоваться, какого он размера, что входит в комплект. В этом руководстве мы разберём набор изображений по слотам, покажем, как сделать его на телефон с помощью Studio Zero, и где ИИ не место.
1. Цифры из руководства самого Amazon
Руководство Amazon по фото товаров для продавцов содержит такие требования и рекомендации:
- У каждого товара должно быть хотя бы одно изображение; Amazon рекомендует не меньше шести.
- От 500 до 10 000 пикселей по длинной стороне.
- Предпочтительно больше 1000 пикселей по каждой стороне, чтобы работал зум.
- JPEG, TIFF, PNG или неанимированный GIF, предпочтительно JPEG.
- Чёткие изображения без пикселизации и рваных краёв.
- Белый фон (RGB 255, 255, 255) в большинстве случаев.
- Товар занимает 85% кадра или больше.
Полная политика по изображениям находится в справке Seller Central, и у отдельных категорий (одежда, украшения и другие) есть свои правила. Перед загрузкой прочитайте версию для своей категории в личном кабинете.
2. Главное фото
Это самое ограниченное правилами и самое важное изображение. Ориентиры:
- Вид спереди или лёгкие три четверти. Руководство Amazon рекомендует стандартные ракурсы (спереди, сзади, сбоку, сверху, крупный план, 45 градусов), а не «творческие».
- Весь товар и ничего лишнего. Только то, что получит покупатель. Реквизиту, которого нет в комплекте, здесь не место.
- Чисто белый, а не почти белый. Фон со значениями 245, 245, 245 кажется белым на экране, но это не то, что требует Amazon. Проверяйте пипеткой.
- Заполните кадр. 85% означает, что по длинной стороне товар почти касается краёв. Маленький товар в море белого теряется в поиске.
- Мягкая тень у основания допустима и обычно выглядит естественнее «парящего» выреза.
3. Дополнительные фото по слотам
Руководство Amazon перечисляет типы кадров: одиночный, групповой, лайфстайл, масштаб, детали и упаковка. Набор, подходящий большинству товаров:
| Слот | Что показывает | Как сделать |
|---|---|---|
| 2. Другой ракурс | Сзади, сбоку или сверху | Режим Studio, то же кадрирование, что у главного фото |
| 3. Лайфстайл | Товар в деле, в реалистичной обстановке | Режим Concept (Fashion для одежды и аксессуаров) |
| 4. Масштаб | Размер рядом с рукой или привычным предметом | Реальное фото или сцена с предметами известного размера |
| 5. Детали | Материал, фактура, разъёмы, швы | Реальный крупный план |
| 6. Характеристики и размеры | Выноски и замеры | Чистое студийное фото, текст добавляется в графическом редакторе |
| 7. Комплект | Всё, что входит в коробку | Реальное фото, затем режим Studio для чистого фона |
Если для вашей карточки доступен слот видео, используйте его для всего, что двигается, складывается или собирается.
4. Как сделать набор на телефон
- Один раз настройте съёмку для всего каталога. Стол у окна, белый картон напротив окна как отражатель, телефон на штативе на фиксированном расстоянии. Руководство Amazon отдельно советует штатив против смаза и одинаковое положение товара и камеры для единого стиля бренда.
- Снимите все нужные ракурсы всех товаров за одну сессию: спереди, сзади, сбоку, детали и комплект.
- Главные фото: прогоните виды спереди через режим Studio. Проверьте углы пипеткой и увеличьте края товара.
- Лайфстайл: режим Concept со сценой, соответствующей реальному использованию. Кухня для кухонного инструмента, офис для настольного аксессуара.
- Обрежьте кадр, чтобы товар его заполнял, и экспортируйте в JPEG больше 1000 пикселей по каждой стороне.
- Сравните с реальным товаром перед загрузкой: цвет и пропорции должны совпадать.
Studio Zero можно попробовать бесплатно на iOS и Android. Если вы продаёте и на Wildberries или Ozon, те же исходники пригодятся, но требования к фото там свои — сверяйтесь с актуальными правилами в кабинете продавца.
5. Почему фото на Amazon не работают
- Серый вместо белого из-за недоэкспонированного фона.
- Слишком много пустого места на главном фото: товар выглядит крошечным в поиске.
- Реквизит или модели, перетягивающие внимание: руководство Amazon называет это ошибкой.
- Разнобой внутри линейки: варианты выглядят как товары разных брендов.
6. Главное правило — точность
Каждое изображение на Amazon — это утверждение о том, что приедет покупателю. Рекомендации FTC по рекламе для малого бизнеса формулируют базу просто: реклама должна быть правдивой, а утверждения — подкреплены доказательствами. Для ИИ-фото это значит, что цвет, размер, отделка и комплектация должны совпадать с реальным товаром, как бы ни был создан фон.
7. Когда ИИ не подходит
Демонстрации работы товара, результаты (уборка, уход за кожей, стайлинг волос), вместимость и посадка на фигуре должны быть реальными фото или видео. Как и крупные планы, по которым покупатель оценивает качество сборки. ИИ полезен для главного фото на белом и лайфстайл-сцен, но не заменяет доказательства.
8. Инфографика и A+ контент
Выноски и схемы размеров относятся к дополнительным фото, а не к главному. Чистое изображение из режима Studio с запасом места с одной стороны оставляет пространство для текста. Если бренд зарегистрирован, руководство Amazon по A+ контенту описывает модули под карточкой и уточняет, что для A+ нужны профессиональный тариф продавца и Brand Registry.